复旦-华盛顿大学EMBA：科创的奥E丨从《浪潮之巅》读懂科技

我们继续复旦-华盛顿大学EMBA科创的奥E读书栏目分享的吴军博士《浪潮之巅》读书笔记中篇。
０２安迪－比尔定律　Andy and Bill’s Law
这里的安迪是指英特尔公司ＣＥＯ安迪·格鲁夫，而比尔就是大家熟悉的比尔·盖茨。ＩＴ行业说的安迪－比尔定律原话是＂比尔要拿走安迪所给的（What And gives，Bill takes away）。＂实际是解释了以安迪为代表的硬件和以微软为代表的软件的关系。现实情况是，微软将操作系统和应用软件越做越大，占用硬件的性能就越来越多，促使用户不断更新安迪制造的硬件。例如随着你电脑里的Microsoft office不断更新版本，电脑运行就会越来越慢，最后迫使你换新电脑。再例如，我们苹果手机里的APP Store图标每隔一段时间就出现小红点提醒你更新软件，或者是打开某个APP时，提示软件更新后才能正常使用。所以，当你点掉刺眼的小红点后，手机慢慢也会变得卡顿，没有耐心的我们就会开始琢磨新一代苹果了。

安迪·格鲁夫和比尔·盖茨
＂在安迪－比尔定律中，‘安迪’像个天使，他总在不断给用户更多，而‘比尔’像个魔鬼，总是和大家作对。但是如果比尔这个魔鬼消失了，安迪也就不复存在。
其实，安迪－比尔定律把原本属于耐用消费品的硬件变成了消耗型商品，一直**整个ＩＴ产业的增长。因为在ＩＴ领域，各个硬件厂商是需要依靠软件开发商用光自己提供的硬件资源得以生存的。所以，硬件和软件行业的发展归根结底是一体的，到今天，智能手机的产业格局依然符合这个定律。
吴军博士还认为在整个ＩＴ工业产业链中，软件和ＩＴ服务处于上游，硬件生产则处于下游，想要赚取高额的利润，应该从上游入手。正如微软、Google、Ｆａｃｅｂｏｏｋ等，唯一例外的只有苹果，通过硬件实现软件的价值，形成一体的生态圈，这也是苹果基业长青的主要原因之一。
０３诺威格定律　Norvig’s Law
诺威格定律是Google研究院前院长、著名人工智能专家彼得诺威格博士提出的，即当一家公司的市占率超过５０％以后，就不要再指望市占率再翻番了。这句话看似是一句人人都能读懂的废话，但其实说明了许多科技公司兴衰成败的根本原因。
这其实是说，任何一家公司不可能一直保持高速的增长，当市场占有率达到一定的规模时，它的发展就会受限于整个市场规模，所以它就必须要开拓新的市场，寻找新的增长点，这样公司才能持续地赚钱，并且维持大众的增长预期。
２００２年，Google已经成为世界上最流行的搜索引擎，大概占到全球搜索流量的一半。诺威格博士在新加入Google不久就提出了这个朴实的定律，于是Google将基于搜索的广告扩展到与内容相关的网络广告。到２００７年，内容广告的营业额已经占到Google营业总额的１／３。
所以对于一个在全球某个领域占主导地位的公司来讲，较早地预见市场的饱和性极为重要，只有不断开拓新的财源，才能长盛不衰。同样，微软从操作系统Windows到应用软件Office就是成功的业务拓展。